Les parfums les plus vendus en 2015 / The best-selling perfumes in 2015

 

top5 italy 2015

(Read the English version below)

Analyse des parfums féminins et masculins les plus vendus en Europe en 2015.

Parfums féminins

En France le top 5 évolue peu depuis 2014 : La vie est belle, J’adore, La petite Robe noire, Coco Mademoiselle et N°5. Le marché est en baisse de plus d’1,5 %, alors qu’il progresse ailleurs en Europe, notamment en Italie et surtout en Espagne (plus de 5 %).

La faute sans doute à une distribution trop concentrée, à un marché mature, à l’absence d’une offre olfactive entre le mass-market et le sélectif, à l’inverse d’autres pays. Et à l’influence croissante d’autres circuits : magasins en propre, niche, pharmacies…

Les nouveaux parfums s’imposent moins facilement que les années précédentes et surtout beaucoup plus localement. Les meilleurs lancements en France sont : La Nuit Trésor (Lancôme) puis L’Extase (Nina Ricci). Suivi d’Olympéa (Paco Rabanne), avec des résultats meilleurs au Royaume-Uni par exemple. Dans le reste de l’Europe, Gucci Bamboo séduit aussi les consommatrices.

Dans l’ensemble, les parfums gourmands continuent de tirer leur épingle du jeu. La vie est belle est aussi le parfum le plus vendu en Espagne, quand les Italiennes et les Anglaises privilégient deux parfums chyprés, respectivement Narciso Rodriguez for her et Coco Mademoiselle*. Belles progressions pour Black Opium et Armani Si, partout, notamment grâce à des lancements de variations d’intensité.

Parfums masculins

Chez les hommes, chaque pays européen a un numéro 1 différent même si 1 Million résiste très bien avec des ventes de près de 30 millions d’euros au Royaume-Uni (où il est N°1) et en France (N°5).

L’évolution des ventes est similaire à celles des parfums féminins avec un marché en panne en France et une forte reprise de la croissance en Espagne.

Le succès du lancement de l’eau de parfum Bleu de Chanel lui permet de devenir la fragrance la plus vendue en France. A noter l’effondrement d’Invictus de Paco Rabanne un peu partout, sauf en Espagne où il progresse fortement.

Au Royaume-Uni comme en France le top 2 à 5 est très disputé avec des parts de marché très proches*.

Les meilleurs lancements sont Sauvage de Dior, suivi de Boss The Scent.

Bonne progression de l’offre Eau de Parfum, mais aussi de l’offre Cologne / Eau de Cologne (lignes classiques et marques alternatives)

Coffrets ou pas coffrets ?

Même si ce marché est globalement en baisse, les ventes de coffrets peuvent représenter un CA de plusieurs millions d’euros pour certaines lignes, notamment Le Mâle et 1 Million, ce qui permet à plusieurs marques de se revendiquer N°1. Si on exclut les coffrets, Sauvage est l’eau de toilette la plus vendue en France ex aequo avec Invictus. Chez les femmes l’influence des coffrets sur les rankings globaux est moindre.

A noter le nombre croissant de marques obligées de proposer des coffrets dès la première année de lancement. Signe de la très forte concurrence entre les marques et de la durée de vie raccourcie des produits lancés.

(*) ventes en valeur, toutes concentrations confondues, produits dérivés et coffrets compris

photo d’entête : top 5 féminin 2015, Italie

sauvage N°1_dior

Sauvage, meilleur lancement masculin européen / best masculine launch in Europe

 

Analysis of the best-selling perfumes for men and women in Europe in 2015.

Women’s fragrances

In France, the top 5 has not changed much since 2014: La vie est belle, J’adore, La petite Robe noire, Coco Mademoiselle and Chanel No. 5. The market suffered from a decrease of more than 1.5%, while it is growing elsewhere in Europe, notably in Italy and even more in Spain (over 5%).

It is doubtlessly due to an overconcentrated distribution, a mature market, and the lack of an olfactory offer between the market and selective market, unlike in other countries. Another reason is the growing influence of alternative distribution channels: directly operated stores, niche, chemists…

Compared to the previous years, the new fragrances have a lower and more local success. The best launches in France are: La Nuit Trésor (Lancôme) and L’Extase (Nina Ricci). They’re followed by Olympéa (Paco Rabanne) with results that are better in the UK for example. In the rest of Europe, Gucci Bamboo is also appealing to consumers.

Overall, the gourmand fragrances are still holding their own. La vie est belle is also the best-selling perfume in Spain, whereas Italian and British women favour two chypre fragrances, respectively Narciso Rodriguez for her and Coco Mademoiselle*

Men’s fragrances

Regarding men, each European country has a different number 1, even if 1 Million withstands very well with sales that reached 30 million euros in the UK (where it ranked No. 1) and in France (No. 5).

The sales trends are similar to women’s fragrances, with a decreasing market in France and a strong growth in Spain.

The successful launch of the Bleu de Chanel eau de parfum makes the fragrance become No. 1 in France (edt + edp). It should also be noted that Paco Rabanne Invictus collapses everywhere – except in Spain where sales are increasing strongly.

In the UK, as well as in France, the top 2 to 5 is highly competitive with very similar market shares*.

The best launches are Sauvage by Dior, followed by Boss The Scent.

Good progress for the Eau de Parfum offer and for the Cologne / Eau de Cologne offer (regular lines and alternatives brands).

Box sets or not?

Although this market is decreasing overall, box sets sales can represent a turnover of several million euros for some lines, especially JP Gaultier Le Male and 1 Million. This enables several brands to claim the No. 1 ranking. If we leave out the box sets, Sauvage is the best-selling eau de toilette in France, equally placed with Invictus. Regarding women, the impact of box sets on global rankings is weaker. One must note the increasing number of brands compelled to offer box sets during the first year of their fragrance launch. It shows the fierce competition between brands and the shorter life cycle of new fragrances.

(*) sales in value, all concentrations, including fragrance ancillaries and box sets

header picture: top 5 Women 2015, Italy