“Extraits de parfum”: un succès croissant / expensive and successful

extraits de parfums prix (Read the English version below)

Extrait de parfum : et si c’était le nouveau mot magique des marques pour réussir à vendre des parfums plus cher aujourd’hui ?

Le lancement de fragrances en concentration “extrait de parfum” permet aux marques de proposer des parfums plus chers, alors que les consommateurs achètent moins de flacons.

Une idée forte alors que le marché sélectif du parfum est en panne dans certaines zones notamment la France.

Si l’expression est contestée (les puristes recommandent de dire “extrait” ou “parfum”, mais pas “extrait de parfum”), la mention fleurit pourtant sur nombre de packagings actuellement.

Quant aux prix, ils dépassent souvent 150 € et atteignent parfois plus de 500 €.

Pourquoi la tendance est intéressante

-Elle cible un consommateur plus éduqué, en attente de fragrances moins “grand public”.
-Elle s’inscrit parfaitement dans les promesses d’intensité et ténacité, deux attentes fortes des consommateurs.
-La tendance ne reste pas cantonnée aux féminins. Les hommes ont aussi ont leurs versions “Parfum” ou “Profumo”, et cette montée en gamme devrait se développer.
-Elle n’est pas limitée à la niche même si elle y trouve sa source.

Attention les extraits actuels s’éloignent des extraits traditionnels type Chanel N°5 ou Shalimar, tant en matière de taille, de prix que d’usage.

photo d’entête : prix de différents extraits de parfums, janvier 2016

market-2015

Croissance du marché sélectif du parfum en 2014, la France est en panne / Growth of the selective fragrance market in 2014: France is stagnating (source: Reuters)

 

Extrait de parfum: what if it was the new magic word that brands use in order to sell more expensive fragrances nowadays? I

This concentration enables brands to offer more expensive fragrances, whereas consumers purchase fewer bottles.

It’s a very interesting trend when the selective perfume market is declining in certain areas, particularly in France, a mature market for fragrances.

If the phrasing is contested (the purists recommend saying “extrait” or “parfum” but not “extrait de parfum”), the wording is however currently appearing on an extensive number of packagings.

As for prices, they often exceed 150 euros and sometimes reach more than 500 euros.

Why is the trend interesting?

-It targets more informed consumers, awaiting less “mainstream” fragrances.

-It perfectly fits into promises of intensity and tenacity, which are two strong expectations from consumers.

-The trend is not limited to women’s fragrances. Men also have their versions “Parfum” or “Profumo”, and this strategy to move upmarket should continue to progress.

-It is not restricted to niche perfumery even if it is where it finds its source.

Caution: The current extraits and extraits de parfums are very different from traditional extraits such as Chanel N°5 or Shalimar, whether in terms of size, price or gesture.

header picture: price of several extraits de parfums, January 2016