M / Mink de Byredo : passerait-il les tests consommateurs ?

Métallique, animal, cuiré, sale : le parfum M / Mink de la marque de niche Byredo est une création… très spéciale. Le genre de fragrance qu’on adore ou qu’on déteste. Nous avons testé ce parfum en blind test auprès de 54 consommateurs. Et les résultats sont éloquents.

Si vous avez eu l’occasion d’essayer les parfums de la marque confidentielle Byredo, il y en a certainement un qui n’a pas manqué de vous interpeller. Lancée en 2010, M / Mink est une fragrance très particulière, et pour certains carrément dérangeante. A l’origine, la marque suédoise a souhaité s’inspirer d’une odeur d’encre. La trame est chyprée, cuirée, ambrée, relativement sombre. Mais l’adjonction de notes animales et d’adoxal (une molécule aux tonalités aldéhydées et humides) rend l’expérience très spéciale. Autant le dire tout de suite si vous n’avez pas (encore) senti M / Mink, on voit mal comment ce parfum passerait les tests consommateurs.

Alors, nous avons fait le test. Pour en avoir le cœur net, certes… Mais aussi pour voir ce que donnerait en test consommateurs un parfum qui, a priori, échouerait d’avance.

Protocole :

Le parfum a été testé sur un échantillon de 54 personnes (45 % d’hommes, 55 % de femmes). Le nombre, relativement modeste, ne permet pas une étude quantitative à grande échelle, mais certaines marques de cosmétiques testent leurs produits miracle sur un nombre de consommateurs parfois moindre.

Aucune de ces 54 personnes ne travaille dans l’univers du parfum et des cosmétiques : c’est une condition indispensable à la valeur du test effectué ici. C’est aussi la première question posée si on vous propose de participer à un test consommateur pour un parfum. Cela attristera peut-être les perfumistas et les blogueurs… Mais revenons à l’ovniesque M / Mink.

Les tests de ce parfum ont été effectués à Paris, lors de plusieurs sessions. Les tests se sont faits en intérieur, dans un lieu ouvert et ventilé. D’autres parfums ont été testés, comme vous pourrez le découvrir bientôt sur Parfums, Tendances & Inspirations.

Le parfum a été présenté en blind test, dans une fiole différente du flacon de la marque, et ce, sans nom. Pour ne pas orienter les testeurs, le parfum a par ailleurs été présenté comme un projet et non comme un produit fini déjà disponible dans le commerce.

M / Mink est né de l’association de Byredo avec le collectif de designers M/M. L’encre (‘ink’) est un axe clé du parfum, d’où le nom (M / M Ink). Mais il y a sans doute aussi un jeu de mots avec le vison (‘mink’). Photos: Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin en collaboration avec M/M.

Analyse qualitative :

Les consommateurs se sont vus poser plusieurs questions. Avec pour eux la possibilité de s’exprimer librement sur ce qu’ils pensaient du parfum. Et les résultats sont très intéressants, car rappelons-le, ce produit est bien disponible à la vente.

C’est un parfum perçu comme ‘étrange, avec une impression de rouille’. Pour d’autres, cela sent ‘le fer’, ‘l’acier’, ‘le métal’. 10 % des personnes intéressées ont spontanément répondu ‘ça pique’ ou ‘ça agresse le nez’. Plusieurs personnes ont parlé de ‘térébenthine’, d’odeurs ‘de produit pour le parquet’, de ‘cire pour les meubles’, de ‘peinture à l’huile’.

Pour plusieurs personnes, le registre olfactif est celui de l’armoire à pharmacie : ‘médicament’, ‘mauvais médicaments’, mais aussi ‘eau oxygénée’, ‘Vicks VapoRub’, ‘camphre’…

Des sensations de cuir, de bois, de poivre ou d’encens ont été données, mais sur l’ensemble des personnes sondées, à peine 15 % ont spontanément cité des termes relatifs au registre du parfum.

Le ‘désinfectant’ ou les ‘produits d’entretien’ ont été évoqués à plusieurs reprises. Mais il y a une autre évocation olfactive plus inquiétante qui revient souvent : l’univers des toilettes. 9 % ont spontanément cité le mot ‘urine’, 4 % ont parlé d’une odeur de ‘toilettes publiques’. 4 % ont perçu une odeur d’ ‘urine animale’ ou de ‘litière’. Mais 4 % ont également parlé de ‘produits pour les toilettes’.

Les femmes représentent 60 % de ceux qui ont ressenti une facette urine. On peut donc noter que les hommes sont moins gênés par cette facette sale et animale du parfum M / Mink, ou alors ils l’ont moins perçue.

Analyse quantitative :

Il a été demandé aux testeurs de donner au parfum une note de 0 à 10 : zéro représentant la détestation absolue et dix l’adoration. S’il y a eu des zéros, aucun dix pour autant. La meilleure note donnée est un 7.

La note globale donnée au parfum M / Mink de Byredo n’est pas bonne : elle est de 2,1 sur 10. Les femmes ont été plus ‘généreuses’ avec une note de 2,4. Les hommes ont donné une note moyenne de 1,8 sur 10. Et, sur les 11 % des personnes qui ont donné la note zéro, la très grande majorité sont d’ailleurs des hommes. De là à dire que le parfum plaît davantage aux femmes, il y a un pas. La note inférieure à 3 qu’elles ont donnée n’est en effet pas très encourageante !

Chez les hommes comme chez les femmes, les personnes de moins de 25 ans ont été totalement déroutées par le parfum. Chez les hommes comme chez les femmes aussi, ce sont les personnes au-delà de 65 ans qui ont donné les notes les moins dures au parfum. Toutefois, il n’y a pas vraiment d’amélioration continue de la perception de la fragrance entre les deux tranches d’âge.

Faut-il lancer ce parfum ?

Encore une fois, il faut rappeler que le parfum testé ici a été présenté comme un prototype et non comme un produit du marché. Nous avons affirmé qu’il s’agissait d’un test pour un de nos clients. Nous avons donc pu pousser l’interrogatoire en demandant aux gens s’il fallait, ou non, proposer ce parfum à la vente.

Et la réponse ? Elle est unanime : Non. Et ce, pour 76 % des personnes sondées.

Dans le détail : 88 % des hommes ont répondu non, pour ‘seulement’ 67 % des femmes.

Seuls 24 % ont répondu qu’il fallait lancer ce parfum. Avec une nuance toutefois pour certains : ‘oui, mais je ne l’achèterais pas’, ‘oui, mais pour une marque de produits d’entretien’.

A qui destineriez-vous ce parfum ?

La réponse spontanée ‘personne’ vient dans 57 % des cas.
Pour les autres : 35 % voient M / Mink comme un parfum plutôt masculin, 39 % de genre plutôt féminin, et 26 % sans genre déterminé.

Les citations d’âge évoquent dans la majorité un parfum pour des personnes âgées, ‘voire très âgées’. Une des personnes sondées a donné le gentil qualitatif de parfum pour ‘une femme vieille, moche, fripée’, une autre, pourtant senior elle-même l’envisage ‘pour des grands-parents et encore’. Un autre testeur va plus loin : ‘pour un corps embaumé, un mort’.

Conclusion :

Si le but était de créer un parfum ultra dérangeant, M / Mink de Byredo marque peut-être des points. Toutefois, on peut dire assurément qu’il ne passe pas le test des consommateurs. Mais alors, s’il y a un client pour ce type de parfum ovni, qui est-il ? Deux des sondés ont une bonne vision de ce client potentiel : ‘une personne qui cultive son originalité’, ‘quelqu’un qui cherche quelque chose de spécial’. Spécial, oui… assurément !

Note :

Si vous souhaitez reprendre ou citer les résultats de ces tests, la mention ‘ROUGE CURACAO’ est obligatoire. Le temps passé à ces tests est effet plus long que celui consacré à l’écriture du dossier. Merci de votre compréhension. Merci par ailleurs à Audrey et à Laura pour leur contribution à ce dossier.