Essences, flacons, noms de parfums : un vent venu d’Arabie semble souffler actuellement sur les fragrances occidentales. Dans le même temps, on constate que les créateurs de parfums du Golfe comme Arabian Oud ou Amouage commencent à s’intéresser à la clientèle européenne des marques de niche…
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Pourquoi y a-t-il toujours aussi peu de diversité dans les campagnes de communication pour les produits de luxe ? Où sont les mannequins noirs dans les publicités pour les parfums ? La question est d’autant plus troublante quand les marques font appel à 3, 4 ou 5 égéries pour un nouveau parfum… et que chacune d’entre elles est blanche. Les créateurs sont-ils racistes ou simplement craintifs ?
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Quasiment méconnue en France, Joop ! est une marque pourtant bien célèbre en Allemagne. Ses parfums, plutôt francs et originaux, rencontrent un large succès, notamment auprès des hommes. Décryptage olfactif d’une success-story allemande…
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