Moon Safari, Circus, Back to Black… Plusieurs créations parfumées récentes ont curieusement des noms d’albums musicaux. Une tendance qui inspire les créateurs alternatifs, mais également les marques de célébrités. L’univers musical comme nouvelle source d’inspiration ? Pourquoi pas. Face à la pléthore de nouvelles fragrances, il est difficile en effet de trouver un nom de parfum à la fois pertinent… et disponible.
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Romantisme, savoir-vivre, luxe… Paris semble une source d’inspiration éternelle pour les marques de parfums. De ‘Soir de Paris’ à ‘Love in Paris’ en passant par le grand classique de Saint Laurent ‘Paris’, récemment décliné en ‘Parisienne’, la ville de Paris est une véritable marque qui fait vendre du parfum. Mais dans les récentes créations, on constate une nouvelle tendance : le ciel et les toits de Paris. Analyse en images.
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Issue d’une famille de grands parfumeurs, Céline Ellena ne peut toutefois pas être résumée au rôle de ‘fille de…’. Année après année, elle a su imposer son style, en imprimant aux parfums qu’elle crée une sensibilité et une franchise bien trempées. Sa dernière innovation n’est pas un accord parfumé, mais un blog, dans lequel elle manie habilement la plume. Sans délaisser le sens olfactif, elle se confie sur les interrogations du créateur et apporte son regard, subjectif mais pertinent, sur le monde parfumé qui l’entoure. Une bonne idée qui devrait inspirer d’autres créateurs.
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Des couleurs comme le noir ou l’améthyste s’imposent avec force depuis plusieurs années dans l’univers de la parfumerie de luxe. Le rose est lui aussi une teinte tendance, mais la couleur semble en déclin. Sans doute au profit d’une teinte inattendue : l’orange.
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Pourquoi y a-t-il toujours aussi peu de diversité dans les campagnes de communication pour les produits de luxe ? Où sont les mannequins noirs dans les publicités pour les parfums ? La question est d’autant plus troublante quand les marques font appel à 3, 4 ou 5 égéries pour un nouveau parfum… et que chacune d’entre elles est blanche. Les créateurs sont-ils racistes ou simplement frileux ?
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Les hommes seraient-ils devenus plus sportifs ? Si l’on en croit les marques de parfum, il semble que oui. En tout cas, celles-ci paraissent avoir trouvé dans la tendance ‘Homme Sport’ un véritable renouveau… si ce n’est créatif, du moins marketing. Vraie tendance ou panne d’imagination ?
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Avec plus de 800 nouveaux parfums recensés annuellement, il est facile de se sentir dépassé. D’année en année, ce chiffre augmente, et sentir toutes les nouveautés est devenu impossible. Dans les grandes maisons de composition elles-mêmes, les parfumeurs critiquent le rythme trop élevé des lancements. Cependant, rien ne semble fait pour ralentir le rythme. Ou presque, les parfums qui échouent disparaissent finalement de plus en plus vite, eux aussi…
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