Archives de la Catégorie Economie olfactive
En 2011, la beauté s’est mobilisée pour le Japon
Suite au séisme japonais de mars 2011, de nombreuses entreprises du secteur du parfum et de la beauté ont réagi. Collectors caritatifs, récoltes de fonds, évènements spéciaux : revue d’ensemble des différentes initiatives.
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Classé dans Economie olfactive, Marques alternatives
Avec Mugler, à la pompe, c’est moins cher…
… et plus écologique aussi. Alors que le prix de l’essence à la pompe flambe, les parfums Thierry Mugler ont imaginé une publicité dans une station service bien particulière. Un exercice de communication habile et séducteur.
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Et les parfums gagnants de 2010 sont…
Toujours plus de lancements en parfumerie… mais finalement peu d’élus. Quelques marques ont toutefois su tirer leur épingle du jeu en 2010. Et puis, bonne nouvelle économique : la parfumerie va mieux. Décryptage.
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Classé dans Economie olfactive, Trop de parfums
Parfums, beauté, gastronomie : moins, c’est mieux !
Pour se faire remarquer, les créateurs de parfums ont déniché une nouvelle tendance : des produits avec le moins d’ingrédients possible. Ce minimalisme créatif, que l’on retrouve aussi dans le secteur de la gastronomie, joue avec différents codes : travail artisanal, retour à l’essentiel ou promesse de plus de naturel. Stop au trop sophistiqué : moins, c’est mieux…
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Ces marques de parfums en voie de disparition
Dans un marché du parfum de plus en plus concurrentiel, certaines marques ont du mal ; d’autres ont d’ailleurs récemment disparu. Les très nombreuses marques de niche créées ces dernières années n’ont pas toutes connu le succès escompté, loin de là. Mais plusieurs couturiers et designers à l’offre plus grand public semblent eux aussi quitter progressivement les linéaires des parfumeries. Alors, qui disparaîtra donc ?
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“Nous devons comprendre pourquoi nous ne procurons pas aux consommateurs ce qu’ils désirent.”
“Nous devons trouver un moyen pour mieux comprendre les consommateurs… pour comprendre pourquoi nous ne leur procurons pas ce qu’ils désirent. Nous devons savoir ce qu’ils achètent à la place, ce qui leur procure l’excitation et la joie. Et comprendre ce que notre industrie fait de positif ou pas.”
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Classé dans Economie olfactive, Mots et Parfums, Trop de parfums
Qu’est-ce qu’une marque de parfums de niche aujourd’hui ?
Chaque année, de nouvelles marques alternatives de parfum font leur apparition. Y a-t-il encore de la place pour de nouveaux acteurs de niche ? On peut se demander également si cette tendance est une mode passagère ou durable… Si elle répond aux attentes d’un nombre croissant de consommateurs, ou si elle est vouée à rester marginale. D’ailleurs, qu’est-ce qu’une marque de niche aujourd’hui ?
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Classé dans Economie olfactive, Marques alternatives
“On a besoin d’une égérie quand on n’a pas un produit suffisamment fort!”
Beaucoup de marques ont recours à une égérie car elles n’ont pas de concept fort. Si l’on a besoin…
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Classé dans Economie olfactive, Egéries et célébrités, Mots et Parfums
