Parmi le très grand nombre de lancements de 2011, quels parfums ont rencontré le plus de succès ? Les blockbusters de l’année précédente sont-ils toujours dans le haut du classement ? Et ceux de 2011 sont-ils là pour durer ? Réponses et décryptage.

Une version actualisée de ce dossier, avec un bilan de 2012 est disponible ici.

Les meilleures ventes de parfums en 2011

Finalement, quelles ont été les meilleures ventes de parfums en 2011 ? En 2010, cette question a intéressé beaucoup de lecteurs de Parfums, Tendances & Inspirations. Notre dossier d’analyse ‘Et les parfums gagnants de 2010 sont…’ a en effet été particulièrement lu.

Pour rappel, en 2010, J’adore de Dior avait pour la première fois ravi à Chanel N°5 la place de leader. En 2011, le parfum de Dior a conservé sa première place du podium des ventes de parfums en valeur en France (source : NPD). En 2011, Chanel N°5 n’a donc pas réussi à redevenir N°1. Bien au contraire, l’écart s’accentue entre les deux fragrances : en 2010, la différence entre le montant des ventes en valeur du parfum de Dior et celui de Chanel était seulement de 38 mille euros, une somme dérisoire. En 2011 elle est de 6 millions d’euros.

Identiquement à 2010, Angel de Thierry Mugler est troisième. Et ce en dépit d’une nouvelle campagne de communication, avec l’actrice américaine Eva Mendes… Et d’une nouvelle variation de la fragrance, moins gourmande, plus accessible : l’eau de toilette. Mais on sait que contrairement à nombre de ses concurrents, Thierry Mugler (groupe Clarins) aime prendre son temps et laisser ses produits s’installer dans la durée. Peut-être donc que cette nouvelle mise en avant d’Angel lui profitera en 2012. Mais avec Coco Mademoiselle au pied du podium, ce n’est pas sûr.

Chez les hommes, le trio de tête est également le même que l’année précédente : 1 Million de Paco Rabanne, Le Mâle de Jean Paul Gaultier et Eau Sauvage de Dior.

Bien que les 2 trios gagnants ne révèlent finalement aucune surprise, on note tout de même une hausse générale des parts de marchés des N°1 respectifs. J’adore est passé de 3,7 à 4,1 % de parts de marché, et 1 Million : de 5,4 à 5,6 %.

Les meilleures nouveautés de 2011

Dans une année 2011 très riche en nouveautés, y a-t-il des parfums qui émergent ? Loverdose de Diesel et Trésor Midnight Rose de Lancôme ont tous deux marqué de leurs effluves gourmands (et de leurs flacons violets) la parfumerie féminine. Sur les ventes du mois de décembre, Loverdose arrive à la 6^ème place (et au 22^ème rang sur le total de l’année 2011) et Trésor Midnight Rose à la 17^ème place (33^ème rang pour 2011). Dahlia Noir de Givenchy est le troisième meilleur lancement féminin de 2011 (28^ème en décembre, 45^ème au global sur l’année complète).

Quasi ex-aequo ensuite, viennent : Gucci Guilty, puis L’Air de Nina Ricci. Ce dernier parfum, lancé au printemps, n’a donc pas tenu toutes ses promesses. Il semble qu’un certain nombre de consommatrices l’ont perçu comme une édition limitée de L’Air du Temps plutôt que comme un vrai lancement.

Pour les parfums masculins, les classements sont un peu moins évidents. L’Homme Libre d’Yves Saint Laurent et Kokorico de Jean Paul Gaultier font partie des lancements masculins 2011 les plus remarqués. A la fin décembre, ils occupent respectivement la 21^ème place (32^ème pour 2011) et la 24^ème (41^ème pour 2011).

Mais sur l’année 2011, c’est en réalité Hugo Just Different (Hugo Boss) qui a le mieux performé (26^ème en décembre 2011, mais 30^ème au global).

De même, Armani Code Sport et L12.12 Blanc de Lacoste réalisent de belles performances. Sur l’ensemble de 2011, ils dépassent Kokorico de quelques milliers d’euros. Mais ils sont mal classés en décembre, mois où sont réalisées les meilleures ventes de l’année. Au fond du top 50, ils se placent respectivement en décembre : 41^ème pour Armani Code Sport et 43^ème pour le Lacoste. Deux raisons possibles à cela. Ces produits possèdent des fragrances plus fraîches et plaisent moins en hiver. Autre analyse : ils sont sortis plus tôt en 2011, et face à la pléthore de lancements, les consommateurs ont acheté à la place d’autres nouveautés ‘plus fraîches’ à la fin d’année. Cette seconde réponse est plus embêtante car elle signifie que les produits ont une durée de vie de plus en plus courte. Du moins sans soutien publicitaire.

Que sont-devenus Bleu de Chanel et Lady Million ?

Qu’en est-il des lancements les plus réussis de 2010 ? Bleu de Chanel et Lady Million de Paco Rabanne sont en progression. La fragrance fraîche de Chanel accroît sa part de marché et en fin d’année Bleu de Chanel talonne de très près le trio de tête. Lady Million pour sa part occupe la 8^ème place des parfums les plus vendus en 2011. Un an après leur lancement, tous deux ont rapporté plus de 25 millions d’euros chacun sur le marché français. A titre de comparaison, J’adore représente en France en 2011 un peu plus de 50 millions d’euros et 1 Million, le best-seller chez les hommes : 37 millions d’euros.

Quelles marques de parfums marchent le mieux ?

Si on regarde le classement des marques, parfums hommes et femmes confondus, les résultats annoncent, encore une fois, Dior et Chanel comme les grands gagnants. Mais là aussi, Dior a un temps d’avance. La maison peut se vanter d’avoir 2 masculins, Eau Sauvage et Dior Homme, et 2 féminins, J’adore et Miss Dior dans le Top 10 des parfums les plus vendus en 2011. Chanel compte également 2 parfums pour femmes dans ce même top 10 (Chanel N°5 et Coco Mademoiselle) mais ne peut s’appuyer que sur Bleu dans le secteur des masculins.

Sur la troisième marche du podium, Yves Saint Laurent peut se vanter d’avoir réalisé l’un des meilleurs lancements masculins avec L’Homme Libre mais également de compter deux fragrances dans le top 10 masculin avec La Nuit de L’Homme à la 7^ème place et L’Homme au 9^ème rang. Paco Rabanne continue de son côté à gagner des parts de marché grâce à son duo 1 Million – Lady Million. Enfin, avec le lancement réussi de Loverdose, Diesel est la marque qui progresse le plus sur l’axe parfum.

Une année plutôt bonne pour le parfum

Au-delà des vainqueurs, les chiffres du parfum sont plutôt bons pour 2011 : + 4 % par rapport à 2010. Et presque + 7,5 % pour la période Noël 2011 versus Noël 2010 (source : Fédération Française de la Parfumerie Sélective). Ce qui veut dire que les lancements de l’automne 2011 ont sans doute davantage convaincu que ceux de 2010.

La hausse des ventes de 4 % pour le parfum est toutefois à nuancer. Le marché sélectif de la beauté (parfum, soin et maquillage) a crû de 3 %, contre des hausses en valeur de 22% en Chine, 11 % aux USA et 9 % au Royaume-Uni, selon NPD. Et cette hausse française de 3 % est bien en valeur, et non en volume (chiffre d’affaires, versus nombre d’unités vendues).

En effet, le nombre de produits vendus est stable (+0,2 %) selon la Fédération Française de la Parfumerie Sélective.

Ce qui veut dire que si le marché ne s’en sort pas si mal en 2011, c’est uniquement parce que les marques ont augmenté leurs prix.

photo d’entête : la parfumerie Sephora des Champs-Elysées


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