Mais quel parfum Marilyn Monroe portait-elle donc ?

Chanel N°5. A moins qu’il ne s’agisse de J’adore, finalement. Au-delà de Dior, de nombreuses marques tentent aujourd’hui de s’approprier l’image de la légendaire actrice hollywoodienne. Lumière sur ces créateurs.

Marilyn Monroe portait Chanel N°5. Aucun doute possible là-dessus : elle l’avait affirmé lors d’une interview, expliquant qu’elle ne dormait avec rien d’autre que quelques gouttes de N°5. Mais les légendes comme Marilyn inspirent les créateurs. Et elles font vendre.

La maison française Nez à Nez a ainsi lancé en 2011 une fragrance gourmande inspirée par l’immortelle… et par l’icône qu’était Norma Jean Baker. La marque raconte avec humour que, poursuivie sans cesse par les journalistes, Marilyn leur révéla un jour le nom de son parfum (on pense bien entendu à Chanel N°5). Et, toujours selon Nez à Nez, elle leur parla de cette fragrance pour qu’aucune autre femme ne puisse s’approprier la sienne : Immortelle Marilyn. Le nom du parfum joue sur le double sens d’immortelle.

Chez la marque confidentielle Juliette Has a Gun, Marilyn Monroe se réincarne en… bougie parfumée. Une chandelle intitulée sobrement ‘Marilyn’ dont les effluves suaves et poudrés évoquent une note originale : le bâton de rouge à lèvres. Un joli hommage à celle qui est encore aujourd’hui un sex-symbol dans le monde entier.

Marilyn, vue par Nez à Nez et par Juliette Has a Gun

Ego Facto aussi a réinterprété une facette de Marilyn… son célèbre Poopoo Pidoo. La marque a décliné la fameuse expression en une fragrance aux notes de fleur d’oranger et de poudre de riz.

Mais, le plus étonnant reste l’apparition de Miss Monroe dans film publicitaire 2011 de J’adore. Assise dans une loge, l’actrice américaine prend dans ses mains le flacon amphore et prononce le célèbre slogan ‘Dior J’adore’ (photo d’entête). Serait-ce une manière pour Dior de fêter les 90 ans de Chanel N°5 ?

Si Chanel a été probablement surpris par ce spot publicitaire qui fait revivre Marilyn, la marque a choisi de répondre discrètement à cette provocation. La maison a simplement rajouté sur ses publicités papier – avec Audrey Tautou – la phrase suivante : ‘Une goutte de N°5 et rien d’autre’. Un clin d’œil évident aux déclarations de Marilyn sur le fait qu’elle portait bien le célèbre floral aldéhydé de Chanel. Même si J’adore a été créé en 1999, soit plus de 35 ans après la mort de Marilyn Monroe, certaines consommatrices pourraient en effet penser que, déjà à l’époque, la fragrance dorée de Dior était un parfum star. Non ? Pas si sûr…

Quoi qu’il en soit, la rivalité entre les deux marques, et notamment entre J’adore et N°5, n’est pas nouvelle. D’ailleurs, en 2010 c’est Dior qui se démarqua en devenant numéro un des ventes (montant en valeur), en détrônant pour la première fois Chanel N°5. Cette première place, qui s’est jouée de très peu, s’explique en partie par une diminution du budget de communication de Chanel. Chanel a choisi en 2011 de communiquer, non pas sur son best-seller, mais sur Coco Mademoiselle : une nouvelle campagne de publicité réalisée par Joe Wright avec Keira Knightley a été dévoilée pour les 10 ans du second pilier de la marque. Les ventes de N°5 en seront-elles impactées ? Dior, armé de son dernier spot publicitaire, réussira-t-il à maintenir J’adore sur la première place du podium ? Pour l’instant : mystère.

En révélant qu'elle portait Chanel N°5 pour dormir (et rien d'autre), Marilyn Monroe contribua à faire du N°5 un parfum de légende.

L’année 2012 marquera l’anniversaire des 50 ans de la disparition de Marilyn Monroe. Nul doute que les créateurs seront au rendez-vous pour rendre hommage à cette star décidément immortelle.


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