Suite à la pléthore de nouveaux lancements de parfums, les échecs sont eux aussi de plus en plus en plus nombreux. Mais où disparaissent donc ces parfums dont les consommateurs ne veulent pas ? Depuis quelques années, parfumeries et grands magasins profitent des périodes de soldes pour se débarrasser des parfums qui ne marchent pas. Plus discrètement, certaines marques ont recours à des solderies. Leurs parfums y sont vendus pêle-mêle au milieu de produits alimentaires ou de déco dont les hypermarchés ne veulent plus. Reportage en images.
Il y a encore quelques années, les clients qui entraient en parfumeries pendant les soldes se voyaient souvent répondre que le prix des parfums ne baissait pas en période de soldes, car ‘à l’inverse des vêtements, ce sont des produits permanents’. Aujourd’hui, bien sûr, ceci n’est plus vrai et il est fréquent de voir les parfumeries ressembler à des bazars quand les soldes arrivent. Face au très grand nombre de parfums lancés, les points de vente n’ont pas le choix. Dans l’impossibilité d’agrandir les rayons, il faut bien déstocker ! Eaux de toilette et coffrets invendus se retrouvent dans des bacs ou sur des tables avec des grandes étiquettes -40 ou -50 %. Au-delà des bonnes affaires, on devine souvent quels parfums ou marques finiront par disparaître.
parfums dans la vitrine d’une solderie : des prix qui surprennent !
Pour opter pour plus de discrétion, ou parce que les opérations ‘soldes’ en parfumerie ne suffisent pas, certaines marques ont recours à des solderies, où l’on vend tout et n’importe quoi.
drôle de parfumerie !
Dans ces solderies, on trouve des marques ayant fait faillite, mais aussi, comme pour les parfums, des produits lancés en trop grand nombre et sans succès. Stylos, vêtements et accessoires de déco se mêlent à des produits alimentaires et des cosmétiques de supermarchés dont il vaut mieux parfois ne pas se poser la question de la date de péremption.
Ces parfums de Grès n’ont pas trouvé preneur chez Sephora ou Marionnaud. A moins de 15 euros les 50 ml, ils sont discrètement bradés dans une solderie parisienne.
Dans cet univers pas très glorieux, du moins pas très sélectif, on trouve des marques de parfums qui ne marchent pas ou plus : Rodier, Grès, Bogart…
parfums Lapidus dans une solderie. Le prix fort en parfumerie (autour de 50 euros les 100 ml) n’était pourtant pas très élevé. Mais quand un produit ou une marque ne marche plus, la solderie s’avère pratique.
On trouve aussi quelquefois des produits de grandes marques…
On est plutôt surpris quand on trouve des marques prestigieuses comme Thierry Mugler ou Ralph Lauren dans une solderie.
Mais ceci ne garantit pas pour autant qu’ils partiront vite. Le dernier parfum féminin de Ralph Lauren lancé en France, Notorious, est ainsi resté longtemps dans les vitrines de cette solderie. Autant dire que même à prix sacrifié les clientes n’en veulent pas. Il faut dire que dans ces solderies, on ne trouve généralement pas de testeurs. Et ne parlons pas de conseil à la vente.
Notorious de Ralph Lauren : un chypre moderne, pas sans personnalité. Mais comme tous les parfums féminins de la marque, il ne rencontrera pas le succès. La marque connaît pourtant un franc succès aux USA, du moins pour les masculins.
Pour Ralph Lauren, on entend depuis plusieurs années que la marque souhaite arrêter de vendre les parfums féminins en France car ceux-ci ne marchent pas. Mais pour d’autres produits bradés dans les solderies ou les bacs des grands magasins, il est parfois facile de deviner, dès leur lancement, qu’ils seront des échecs.
Ice Men de Thierry Mugler. Pourtant testé sous le nom A*Men Summer Flash (édition limitée d’A*Men) avant son lancement, Ice Men n’a pas rencontré le succès.
Il n’y a probablement pas de recette miracle pour garantir qu’un produit sera un succès. Mais consacrer plus de temps au développement des parfums et espacer leurs lancements serait probablement déjà un bon début.
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A lire également : ‘Ralph Lauren : Notorious / Histoire d’un désamour‘ … une revue olfactive à découvrir sur le blog Poivre Bleu.
Comment fait-on pour trouver des parfums grandes marques suite à une faillite de parfumerie ou une solderie ?
Les parfumeries ne veulent certainement pas vendre à bas prix ?
Les photos de cet article ont été prises dans une solderie parisienne. Mais les marques ne se vantent pas de brader des produits qu’elles ont en trop grande quantité ou qu’elles suppriment de leur catalogue.
Pour répondre à votre seconde question, en fait, si. Certaines chaînes de parfumeries et certains grands magasins proposent à bas prix des parfums supprimés ou en voie de l’être. Généralement cela coïncide avec la période des soldes.
Pour les solderies en revanche, difficile de savoir à l’avance ce qui sera vendu. Elles vendent en effet tout et n’importe quoi, de l’alimentaire au papier toilette, en passant par le gel douche dont la couleur ou l’odeur n’a pas marché.
Donc à mon avis, si c’est ce que vous voulez vraiment : il est plus simple, et probablement plus pertinent pour vous de faire la chasse aux bonnes affaires sur Internet. Bonne chance…
En janvier 2011, de nouveaux parfums ont fait leur apparition dans cette solderie parisienne : Ungaro et Ungaro Man. Les derniers parfums de la griffe Emanuel Ungaro, n’étaient pourtant pas foncièrement mauvais d’un point de vue olfactif.