Moon Safari, Circus, Back to Black… Plusieurs créations parfumées récentes ont curieusement des noms d’albums musicaux. Une tendance qui inspire les créateurs alternatifs, mais également les marques de célébrités. L’univers musical comme nouvelle source d’inspiration ? Pourquoi pas. Face à la pléthore de nouvelles fragrances, il est difficile en effet de trouver un nom de parfum à la fois pertinent… et disponible.
Parmi les derniers lancements de parfums, deux marques de niche ont donné à leur fragrance un nom de best-seller… musical. By Kilian, la marque du créateur Kilian Hennessy a nommé l’une de ses dernières compositions ‘Back to Black’. Ce parfum miellé aux effluves de tabac, lancé dans la collection ‘Paradis Artificiels’, est en effet le nom d’un célèbre album d’Amy Winehouse. Cette chanteuse que l’on compare quelquefois à Janis Joplin est célèbre pour sa voix, son style et son goût prononcé pour les paradis artificiels justement.
Autre clin d’œil musical : Moon Safari. Le plus célèbre album du groupe de musique électronique Air a inspiré Memo, la marque de la créatrice Clara Molloy. Moon Safari est une eau boisée mixte aux accents d’agrumes et de vétiver. Le visuel de ce parfum de la collection Les Echappées évoque un voyage imaginaire, poétique et coloré. Une idée qui colle finalement assez bien avec les compositions, oniriques et aériennes de l’album du groupe versaillais.
Cette tendance des parfums inspirés par l’univers musical se retrouve également chez les marques de célébrités, un phénomène toujours très fort aux Etats-Unis. Chaque année, un nouvel artiste – rappeur, pop star, chanteuse de country –signe avec un grand groupe du parfum (Arden, Coty, Parlux, P&G…) pour lancer sa ligne de parfums.
Ainsi, à l’instar de nombreuses célébrités de la chanson, Prince lançait en 2007 son parfum. Malheureusement au lieu de choisir le nom ‘Purple Rain’ qui aurait sans doute eu un écho médiatique plus grand, Prince baptisa son parfum violet ‘3121’. Bien que 3121 soit également le nom d’un de ses albums, avec du recul, le choix ne semble pas avoir été très judicieux. Comme la fragrance éponyme, l’album 3121 jouit aujourd’hui d’une notoriété assez faible en effet.
Mais le marketing est quelquefois plus pertinent. De retour en grâce actuellement après plusieurs années de hauts et de bas, la chanteuse Britney Spears semble pour sa part avoir été mieux conseillée. Son dernier parfum, développé par le groupe Elizabeth Arden, tire son nom de son dernier album CIRCUS, plutôt bien accueilli par les critiques. Lancé pendant la tournée de la chanteuse, ‘CIRCUS Fantasy’ reprend la même typographie que l’album et selon la marque, le packaging peut même faire office de souvenir pour ceux qui auront été voir le concert.
CIRCUS Fantasy (Britney Spears) et My Glow (Jennifer Lopez)
Dans le secteur des parfums de célébrités, où il faut sans cesse proposer quelque chose de nouveau, ce lancement apparaît donc comme rusé. Les grands groupes de parfums savent d’ailleurs exploiter chaque événement lié à l’actualité de leurs stars. Ainsi chez Coty, la maternité de la chanteuse Jennifer Lopez a donné naissance à un parfum dédié, My Glow.
En France, où le phénomène des marques de célébrités ne fonctionne pas véritablement, les marques s’intéressent pour autant de plus en plus à la musique. Pour le premier anniversaire du parfum Ma Dame, Jean-Paul Gaultier a lancé Rose n’ Roll, un collector dont le flacon et l’étui sont inspirés d’un 33 tours. Et dans le même temps, il a sollicité le musicien Martin Solveig pour créer un morceau spécial, ‘Boys & Girls’. Le clip de celui-ci a d’ailleurs été tourné dans la maison de couture du styliste.
Ma Dame Rose n 'Roll (Gaultier). A gauche, le couturier et le musicien. A droite le parfum collector.
En 2007, les parfums Gaultier (groupe BPI) avaient déjà imaginé un événement musical autour du masculin Fleur du Mâle en invitant un groupe alternatif à créer un clip dédié, diffusé sur iPhone exclusivement.
concert du groupe Hey Hey My My pour Fleur du Mâle de Gaultier sur iPhone
Dans la publicité de son dernier parfum Idylle, la marque Guerlain fait quant à elle chanter ‘Singin’ in the rain’ à son égérie, la jeune actrice Nora Arzeneder.
Dans ces différents exemples, la communication, souvent axée sur le buzz, permet de séduire plus facilement une clientèle jeune. Une clientèle pas forcément captive avec les médias traditionnels, mais qui l’est sans doute davantage avec des sites tels que Youtube, Deezer ou Daily Motion.
Idylle de Guerlain sur le site de musique Deezer. Au milieu des écoutes des nouveaux albums de Massive Attack ou Sade, le site propose de visionner la publicité très musicale pour le parfum.
Pour certains parfums, l’influence musicale dans le nom ou la communication peut être perçue comme un clin d’œil aux fans ou aux mélomanes. Mais dans un marché devenu ultra concurrentiel, c’est avant tout un excellent moyen pour le consommateur de se souvenir du parfum en question…
adaptation d’un dossier écrit pour OSMOZ
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Il est en effet intéressant de voir comment musique et parfum sont de plus en plus associés.
Récemment, lors du lancement de sa nouvelle campagne publicitaire mettant en scène Enrique Iglesias, Azzaro a même créé une ‘Radio Azzaro pour Homme’ sur Deezer.
Un media alternatif intéressant et intelligent…
Voici le lien pour découvrir la programmation musicale ‘Radio Azzaro pour Homme’ sur Deezer. Sur le site musical, la fragrance est décrite comme ‘un parfum boisé aromatique intemporel’ et la playlist associée comme ‘un concentré de séduction à l’état pur’.