L’orange : couleur tendance pour les parfums

Des couleurs comme le noir ou l’améthyste s’imposent avec force depuis plusieurs années dans l’univers de la parfumerie de luxe. Le rose est lui aussi une teinte tendance, mais la couleur semble en déclin. Sans doute au profit d’une teinte inattendue : l’orange. L’orange : le nouveau rose ?

Depuis quelques mois, les parfums passent à l’orange. De nombreuses marques ont choisi cette couleur pour leurs nouveaux parfums.

Eau Sensuelle (Rochas), ange ou démon le secret (Givenchy), Boss Orange (Boss)

De la même manière qu’on avait affaire à plusieurs tonalités de rose, plus ou moins flashy ou discrets, il n’y a pas une teinte orange dans les nouveautés féminines, mais plusieurs. L’orange peut apparaître tonique, ou davantage pastel, avec des coloris qui tendent vers le corail ou le saumon.

Twilight (Sarah Jessica Parker), Scarlett (Cacharel), Squeeze (Lilly Pulitzer)

Les marques ne revendiquent d’ailleurs pas nécessairement la teinte, et parlent parfois de rose, mais ce ne sont pas de vrais roses. On est plutôt dans l’orange qui flirte avec le rose. Par rapport au rose, l’impression est plus chic et moins girly. L’orange apporte une touche vitaminée et créative que n’a pas le rose, une couleur que beaucoup jugent segmentante et pas nécessairement crédible pour véhiculer une image de luxe.

Le parfum Boss Orange tire son nom de la collection de mode du même nom. L'égérie Sienna Miller apporte à la marque une touche irrévérencieuse et décalée.

Chez les hommes, l’orange est une teinte encore rare. Mais quand elle habille les flacons des masculins, celle-ci se fait quelquefois très vive. Ou alors, elle flirte avec le brun, dans un esprit whisky ou cognac.

Boss in Motion White Edition (Hugo Boss), A*Men Pure Malt (Thierry Mugler), Madras (Isabel Derroisné) et Amazonia Adventure (Davidoff)

Chez les femmes, l’orange peut se faire très neutre, flirtant cette fois-ci avec des teintes peau ou beige. A l’inverse, la couleur sait aussi se faire très visible, mais alors en touche. C’est le cas pour plusieurs flacons qui adopent l’orange pour leur bouchon uniquement.

Eau du Soir 2009 (Sisley) et Infusion de Fleur d'Oranger (Prada) arborent tous deux un bouchon orange vif

Comme le rose, l’orange n’est pas forcément une teinte facile ou consensuelle. Certains consommateurs associent l’orange à la promotion, au discount, ce qui n’est pas nécessairement le message que les marques de parfum souhaitent donner. Mais l’orange peut aussi véhiculer l’image d’outsider créatif, à l’exemple des parfums de Kibio ou de Joop !

Kibio eau de parfum (Kibio), Wolfgang Joop (Joop !) et Elixir (Penhaligon's) : l'orange apporte ici une image créative.

Olfactivement, l’orange est la couleur de plusieurs agrumes (orange, mandarine…), du melon, de la mangue, de l’abricot et aussi de certaines fleurs. Il est donc facile d’associer la couleur à une fragrance hespéridée ou fruitée-florale. Plusieurs marques ont associé la teinte orange à la fleur d’oranger (Prada, The Body Shop). Mais d’autres notes florales, plus ou moins imaginaires comme la fleur de pêcher, conviennent également à la teinte.

Fleurs de Pêcher (L'Occitane), Neroli-Jasmin (The Body Shop) et Kate Summer time (Kate Moss) : des bouquets floraux à la teinte orangée

D’autres marques ont choisi l’orange pour illustrer visuellement des fragrances très différentes, avec des notes de patchouli, des accords chyprés ou ambrés.

Avec Pleasures Splash Sandalwood Amber (Lauder), Hypnôse Senses (Lancôme) et Eau de Patchouli (Réminiscence), l'orange montre qu'il convient aussi à des fragrances plus ambrées, chyprées ou boisées.

Rien à voir avec les fleuris-fruités donc. L’orange offre finalement aux marques une grande liberté créative.

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