Avec les fontaines et ressources de parfum, les marques conjuguent deux valeurs pourtant à l’opposé l’une de l’autre sur le spectre de la demande. Il y a tout d’abord l’idée de produits ultra luxueux, voire extravagants. Et il y aussi cette idée de développement durable : on réutilise son flacon, sans le jeter. Une tendance 2 en 1 qui inspire les marques de parfum…
En cette période de crise, les mini flacons de 25 ou 30 ml ont le vent en poupe. Pourtant, on constate également le retour en grâce des fontaines de parfum, aux volumes géants. Cette année, Guerlain a proposé une des ses créations parfumées, ‘Précieux Nectar’, en une prestigieuse fontaine en cristal : approximativement 1 litre pour 6000 euros. De son côté, la marque alternative By Kilian propose chacun de ses parfums en fontaine d’un litre : compter ici 2000 euros.
Dans le même temps, chacun des flacons de la marque est ressourçable en magasin pour 69 euros les 50 ml, contre 165 pour chaque flacon neuf, ce qui représente tout de même une économie de 58 %. Mais également une économie de verre et de plastique, puisqu’on ne jette plus son flacon terminé. La marque apportant un soin tout particulier à ses flacons, il est compréhensible que le client n’ait pas envie de le jeter une fois vide. Pourtant pour beaucoup de marques encore, l’idée de réutiliser le flacon est antinomique avec l’idée même de luxe.
Mais une marque de luxe pourtant bien célèbre, Thierry Mugler a réussi à conjuguer avec habileté les notions de luxe généreux et de développement durable. Pionnière sur la tendance des ‘recharges en parfum’, la marque propose à ses clientes de remplir leur flacon vide directement en magasin.
Le succès des fontaines à parfum Angel (la source Angel délivre chaque année plus de 500 millions de gouttes d’eau de parfum selon Mugler) a permis de dupliquer la fontaine à une autre fragrance de la marque, l’oriental-boisé Alien.
Dans le débat actuel sur l’épuisement des ressources naturelles, plusieurs marques ont compris qu’elles pouvaient innover avec des packagings mieux pensés. Si les plastiques des produits de beauté sont aujourd’hui plus légers et donc moins gourmands en pétrole, certaines marques ont également mis en place des systèmes de recharges.
Une tendance obervée depuis plusieurs années dans le mass-market pour les univers hygiène-beauté et détergence. Mais une idée qui intéresse aussi de plus en plus les marques de beauté globale, surtout celles axées sur le bien-être comme Natura ou Yves Rocher, qui peuvent communiquer aisément sur les thèmes de l’écologie et de la protection de la nature. Pour son soin anti-rides Inositol Végétal, Yves Rocher a ainsi imaginé un conditionnement malin et écolo qui se recharge. Résultat : 78 % de plastique économisé. Et un prestigieux trophée ADEME* pour son design innovant et ses avancées en matière d’éco-conception. Une démarche à méditer pour les marques de luxe…
(*) ADEME : Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie
A lire également :
Un arbre planté… un parfum vendu
En lien avec Packaging parfum, Parfums verts
Restez informé(e) des différents dossiers de ‘Parfums, Tendances & Inspirations’ : abonnez-vous !
En août 2010, Kenzo suivra les pas de Thierry Mugler en lançant à son tour une source à parfum sur le point de vente. Celle-ci délivrera le parfum Flower by Kenzo, best-seller de la marque.
Alternativement, Kenzo proposera aussi pour la fragrance des recharges en berlingots de plastique pour re-remplir le flacon chez soi.