Joop ! : une vision olfactive de l’Allemagne décontractée et dynamique

Quasiment inconnue en France, Joop ! est une marque pourtant bien célèbre en Allemagne. Ses parfums, plutôt francs et originaux, rencontrent un large succès, notamment auprès des hommes. Décryptage olfactif d’une success-story allemande…

Marque de mode et de parfums, qui se prononce ‘yop’ (et non ‘joup’) et s’écrit avec un point d’exclamation à la fin, Joop ! a été créée par le designer Wolfgang Joop. L’homme est né en 1944 à Potsdam (une ville proche de Berlin dans l’ex RDA) mais a fait sa carrière en Allemagne de l’Ouest, avant de revenir vivre dans sa ville natale après la réunification allemande. S’il a aujourd’hui vendu sa société, il a réussi à transmettre la fibre créatrice à sa fille Jette (‘yette’), qui conçoit des bijoux et des accessoires de mode sous la marque Jette Joop. Tous deux proposent également des parfums, mais ce sont ceux du père qui rencontrent le plus grand succès outre Rhin.

Les parfums Joop ! sont développés par Coty et connaissent, c’est vrai, un large succès en Allemagne. Ce sont des parfums avec une signature assez typée, à l’image du désormais classique Joop ! Homme, créé l’année de la chute du mur de Berlin.

Classique n’est toutefois peut-être pas le mot le mieux choisi pour décrire ce parfum. C’est un best-seller, mais c’est un parfum tout sauf consensuel. Le flacon de ce masculin est rose, et le jus très caractéristique. C’est un oriental aux facettes épicées, vanillées, tabac, fleuries et animalisées qui au premier abord pourrait évoquer un croisement entre Obsession for men de Calvin Klein et Kouros d’Yves Saint Laurent. Un parfum chaud et coloré qui a orienté la marque vers des territoires olfactifs plutôt inattendus pour des créations masculines.

La marque propose aussi des parfums pour femmes, mais ce sont les masculins qui ont le plus de succès auprès du public. Joop ! est une marque de parfums dynamique et originale avec une trame le plus souvent suave, même quand les parfums ont une promesse de fraîcheur. A l’inverse des Américains par exemple, qui ont tendance à trouver ces tonalités olfactives trop segmentantes, les Allemands (comme les Français) apprécient les notes vanillées, orientales, et fruitées dans les masculins. On retrouve donc assez souvent ces notes dans les fragrances masculines de Joop !

parfums Jump et Go, éditions 2009 'Electric Heat'

Même s’ils ont un style olfactif typé que l’on peut retrouver chez d’autres marques allemandes, les parfums Joop ! ne cultivent pas le germanisme à l’excès dans leur mix-marketing, à l’inverse de parfums français aux noms bien français, ou italiens aux noms bien italiens. Les parfums de Joop ! ont en effet des noms à consonance généralement anglaise (Go, Jump…), quelquefois aussi française (Le Bain). Ils ne sont d’ailleurs pas vendus exclusivement en Allemagne ; on peut les trouver également dans d’autres pays.

Wolfgang Joop pour la publicité de son parfum Freigeist

Les derniers parfums de la marque sont ‘Wolfgang Joop’, un oriental boisé épicé au flacon couleur orange, décliné en 2010 en bleu pour le parfum Freigeist (esprit libre), une composition plus fraîche et aromatique. Parmi les autres produits récents : le duo Thrill. Une fragrance florientale pour le féminin et une signature boisée-orientale douce pour le masculin. Ce duo a été lancé avec une communication publicitaire plutôt fraîche et impertinente.

Au final, on peut dire que Joop ! donne l’image d’une marque de parfums décontractés, sans rechercher le consensus aromatique, frais ou propre, que l’on a l’habitude de sentir dans de nombreuses fragrances de marques plus internationales. Une marque originale, donc, à découvrir, ou à redécouvrir lors d’un prochain voyage à l’étranger…

Pour plus d’informations sur la marque : www.joop.com

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