A la bourse, la cote de l’or atteint des sommets records. ‘C’est parce que c’est un investissement sûr’, ‘une valeur refuge’, affirment certains analystes financiers. Quoi qu’il en soit, dans cette période d’incertitude économique, l’or semble être une valeur refuge… en parfumerie.
En temps de crise financière, on a tendance à dire que l’or est une valeur refuge. L’actualité semble trouver un écho dans les parfumeries : le métal précieux a su en effet inspirer les marques de parfums. Le parfum plus représentatif de cette tendance est le masculin à succès de Paco Rabanne, 1 Million. Le flacon arbore en effet une forme originale de lingot d’or, et apparaît numéroté à l’instar d’un vrai lingot d’or. Côté fragrance, la marque revendique des notes fraîches et aromatiques et un fond plus cuiré, mais on découvre aussi quelques tonalités fleuries, fruitées et gourmandes. Au-delà du métal qui a inspiré par le passé les robes du couturier, le flacon tout or de 1 Million joue aussi avec humour sur le registre de l’éclat, du ‘bling bling’, un thème que l’on retrouve aussi avec les parfums inspirés des diamants…
L’or est aussi le thème de prédilection de 8 88 de la marque de niche Comme des Garçons. Cette recherche olfactive imaginaire sur le thème de l’or se présente dans un flacon galet au look doré. Pourquoi le 8 ? Car c’est un chiffre porte-bonheur, notamment en Chine. La fragrance, mixte, met en avant la safraléine (Givaudan) mais aussi des notes fleuries, boisées et épicées.
parfums dorés : 8 88 (Comme des Garçons), Idylle (Guerlain), DKNY Golden Delicious (Donna Karan) et Ambrorient (Esteban)
Depuis le succès de 1 Million – et de son alter ego féminin Lady Million, l’or est partout… marques de prestige, de masstige et niche confondues.
L’or sert aussi de parure à de nombreuses éditions limitées ou déclinaisons de fragrances. Avec dun design brillant ou à l’inverse, un habillage or mat. Cela a été notamment le cas de Nina Gold Edition (Nina Ricci) et de Kenzo Amour Le Parfum de Kenzo (oriental boisé, inspiré de Kenzo Amour).
Les mots ‘Or’ ou’ Gold’ se retrouvent même dans les noms des parfums. Comme Gold de Michael Kors) et Royal Gold de Charriol (photo d’entête). Mais aussi J’adore L’Or (Dior) ou le duo L’Eau d’Issey Or Absolu (hiver 2011-2012).
En 2011, pour accompagner le lancement de son parfum DKNY Golden Delicious, Donna Karan a proposé une version en or véritable serti de pierres. Son prix : 1 million de dollars.
L’or est assurément une tendance en vogue…
adaptation d’un dossier écrit pour ‘Planète Parfumeur’,
En lien avec Economie olfactive, Packaging parfum
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