A la bourse, la cote de l’or atteint des sommets records. ‘C’est parce que c’est un investissement sûr’, ‘une valeur refuge’, affirment certains analystes financiers. Quoi qu’il en soit, dans cette période d’incertitude économique, l’or semble être une valeur refuge… en parfumerie.
- 1 Million Gold Collector
En temps de crise financière, on a tendance à dire que l’or est une valeur refuge. L’actualité semble trouver un écho dans les parfumeries : le métal précieux a su en effet inspirer les marques de parfums. Le parfum plus représentatif de cette tendance est le [dernier] masculin de Paco Rabanne, 1 Million. Le flacon arbore en effet une forme inédite de lingot d’or, et apparaît numéroté à l’instar d’un vrai lingot d’or. Côté fragrance, la marque revendique des notes fraîches et aromatiques et un fond plus cuiré, mais on découvre aussi quelques tonalités fleuries, fruitées et gourmandes. Au delà du métal qui a inspiré par le passé les robes du couturier, le flacon tout or de 1 Million joue aussi avec humour sur le registre de l’éclat, du ‘bling bling’, un thème que l’on retrouve aussi avec les parfums inspirés des diamants…
L’or est aussi le thème de prédilection de 8 88 de la marque de niche Comme des Garçons. Cette recherche olfactive imaginaire sur le thème de l’or se présente dans un flacon galet au look doré. Pourquoi le 8 ? Car c’est un chiffre porte bonheur, notamment en Chine. La fragrance, mixte, met en avant la safraléine (Givaudan) mais aussi des notes fleuries, boisées et épicées.
L’or sert aussi (…) de parure à des éditions limitées ou des déclinaisons de fragrances. C’est le cas de Nina Gold Edition de Nina Ricci et de Kenzo Amour Le Parfum de Kenzo (oriental boisé, inspiré de Kenzo Amour), qui revendiquent tous deux un habillage or mat.
L’or est assurément une tendance en vogue…
En 2009, l’or est aussi présent dans le flacon ‘goutte d’or’ d’Idylle de Guerlain (floral rose chypré), dans celui d’Eau Mega de Viktor & Rolf (floral vert transparent) ou dans le concept même de First ‘Gold’ de Van Cleef (floral aldéhydé boisé ).
adaptation d’un dossier écrit pour Planète Parfumeur / SFP, nov 08
Autres dossiers de la catégorie C’est dans l’Air
Mots-clefs : économie olfactive, impertinence créative, packaging parfum
Restez informé(e) des différents dossiers de ‘Parfums, Tendances & Inspirations’ : abonnez-vous !
