On dit souvent que les Américains sont peu intéressés par les questions écologiques… ou du moins qu’ils sont très en retard face à la vieille Europe. Pour ce qui est des parfums, la marque américaine de parfums Nautica (groupe Coty) vient de prouver le contraire en lançant un parfum masculin grand public qui n’hésite pas à communiquer autour de valeurs eco-friendly.
A l’origine, de ce nouveau parfum masculin baptisé Oceans, il y a avant tout un concept original : une nouvelle technologie permet de proposer une fragrance stable et rémanente sur une base aqueuse et non alcoolique. Oceans a été développé en collaboration avec la société de compositions parfumées Mane USA, qui a conçu une micro émulsion stable en milieu aqueux. Les parfums sur une base eau ayant habituellement une tenue très faible.
Outre l’aspect innovation technologique, Nautica a souhaité véhiculer une image plus écolo dans la communication de ce nouveau parfum. La marque revendique un étui 100 % recyclable et conçu à partir de 30 % de fibres recyclées. Il affiche également différentes mentions, que l’on a peu l’habitude de trouver sur des packagings de parfums. L’étui porte ainsi les certifications Carbon Neutral® (neutre en carbone), NewWind Energy® (utilisation d’énergies renouvelables d’origine éolienne) et Sustainable Forestry Initiative® (carton créé à partir de forêts eco-gérées).
En France, à part chez quelques rares marques comme Yves Rocher, les parfums communiquent encore très peu autour de thèmes écologiques sur leurs étuis. Les marques de soin sont elles plus soucieuses de ce type d’arguments (pas de suremballage ou de notice interne, encre végétale…), notamment sous l’influence des marques bio ou ‘naturelles’.
Côté parfum, la plupart des marques préfèrent véhiculer une image de prestige et de plaisir avec leurs packagings, avant de s’intéresser aux questions de respect de la nature. Pour l’instant du moins…
Autres dossiers de la catégorie Parfums verts
Mots-clefs : durable équitable, innovation en parfumerie, odeur fraîche, packaging parfum, parfums américains
Restez informé(e) des différents dossiers de ‘Parfums, Tendances & Inspirations’ : abonnez-vous !
