A la recherche d’idées originales, les créateurs de parfums semblent puiser leur créativité dans les musées d’art moderne. On connaissait les flacons ‘sculpture’. On découvre aussi des flacons de parfums inspirés d’oeuvres de Warhol, Lichtenstein ou Rosenquist. Du pop art au mouvement Bauhaus en passant par les monochromes noirs de Soulages*, l’art moderne inspire les parfums…
Esprit ‘monochromes noirs‘
Grande tendance actuelle des parfums : le noir. Créations noir nuit, noir black… sillages noirs orientaux, sombres ou gourmands, c’est finalement à une multitude de monochromes olfactifs que l’on a affaire, comme un clin d’œil à Soulages*, le peintre du ‘noir-lumière’ et de l’ ‘outre-noir. Les peintures de l’artiste subjuguent ou agacent. Mais elles ne laissent pas indifférents. Au delà du caractère monochrome, la matière y apparaît tactile, texturée. C’est un peu cette idée que l’on retrouve en caressant le flacon rainuré de Black Orchid de Tom Ford. Mais aussi quand on respire la fragrance, ténébreuse, mais traversée pourtant de touches claires. Cette idée de noir texturé, on la retrouve aussi dans la très belle photo publicitaire du parfum Scent 79 Man de Jil Sander.
Scent 79 Man et Black Orchid
Influences pop art
La peinture américaine contemporaine est une source de créativité pour plusieurs parfums. Fahrenheit est né d’un flash du directeur de Dior pour un tableau de James Rosenquist, Fahrenheit 1982. Autre rencontre du pop art et du parfum : Campbell’s Soup Cans et Flowers : 2 oeuvres de Andy Warhol qui ont inspiré 2 parfums de Bond N°9 [la marque alternative américaine a désormais élargi sa collection de parfums 'warholiens'], créées en collaboration avec la fondation Warhol. Silver Factory, un encens mixte et Union Square, un fleuri vert, décliné en une série de 10 collectors. Pour le logo du parfum fleuri Don’t get me wrong… de Etat Libre d’Orange, on retrouve une autre influence du pop art : l’œuvre de Roy Lichtenstein, à mi chemin entre la peinture et la BD.
Inspiration : Bauhaus
Le design industriel et le mouvement Bauhaus (1919-1933) ont quant à eux inspiré Yves Saint Laurent pour le flacon du parfum boisé-fleuri L’Homme, et Jil Sander pour le flacon monolithe de son féminin STYLE.
L'Homme (YSL) et Style (Jil Sander)
extraits de ‘Essences du Beau’, nominé au Prix Jasmin 2009 / écrit pour OSMOZ
(*) du 14 octobre 09 au 8 mars 10, le centre Pompidou a organisé une rétrospective consacrée à Pierre Soulages (1919- )
En lien avec Marques alternatives, Packaging parfum
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Concernant la peinture de Soulages, vous pouvez également lire le billet olfactif ‘Boîte Noire’, rédigé par Céline Ellena sur son blog Chroniques Olfactives.
L’art n’est jamais très loin du flacon de parfum…
Marc Touati, designer, agence AIO
A découvrir aussi : la ligne ‘Art Collection’ de Jacomo.
Elle a été lancée en 2010, de manière très confidentielle.