Besoin d’ailleurs, retour aux sources ou joli mouvement marketing… aujourd’hui, l’Afrique s’invite volontiers chez les créateurs de parfums et cosmétiques. Flacons, noms, essences, messages publicitaires : l’Afrique inspire les marques et parvient à faire rêver les consommateurs…
Le retour en grâce du continent africain dans l’univers de la beauté est en quelque sorte justice. Jadis oubliée du monde de la beauté, il rappelle qu’il en est le berceau. On estime en effet que c’est en Egypte que les premières formes de parfums et d’onguents sont apparues, il y a plusieurs milliers d’années.
Chez Serge Lutens par exemple, le Maroc est depuis toujours une source de créativité. Son parfum El Attarine est une invitation à la découverte de l’élégante Madrasa El Attarine à Fès. Un autre de ses parfums porte le nom de Chergui, vent chaud d’Afrique du Nord, qui devient chez le créateur une harmonie d’ambre, miel et cuir. Chez Comme des Garçons Parfums, l’eau de toilette Ouarzazate reflète les tonalités chaudes d’un encens des montagnes de l’Atlas ; quant à Harissa, c’est un voyage vif et étonnant dans la cuisine du Maghreb. Chez les marques alternatives, les jolis exemples comme ceux-ci sont désormais nombreux.
parfums et cosmetiques inspirés par l'Afrique : El Attarine (Serge Lutens), Harissa (Comme des Garçons) et Spa Wisdom Africa (The Body Shop)
Les produits parfumés venant d’Afrique sont depuis des siècles indispensables au travail de création du parfumeur : vanille et ylang (Comores), civette (variété de musc d’Ethiopie), myrrhe et encens (Somalie), cèdre Atlas et fleur d’oranger (Maroc)… Sans eux, la plupart des grands parfums, comme Shalimar (Guerlain) ou Opium (Yves Saint Laurent) ne seraient certainement jamais nés.
Les marques de beauté ont elles aussi su (ré)exploiter les secrets de la culture africaine avec des ingrédients comme le beurre de de cacao ou le rassoul. Dans plusieurs de ses produits, notamment dans sa gamme Spa, The Body Shop revendique des produits africains issus du commerce équitable, tels le karité du Ghana, ou le miel de Zambie…
Face à des marques de cosmétiques et parfums parfois en manque d’idées, la recherche de créativité et de nouveaux concepts dans les cultures lointaines devrait continuer à croître dans les prochaines années.
Ainsi à l’avenir, l’Afrique devrait continuer à inspirer les créateurs. Mais avant tout, aussi, à faire rêver les consommateurs.
adaptation d’un dossier réalisé pour Afrik.com
Photos d’entête : parfums Bal d’Afrique (Byredo) et 5:40 PM in Madagascar (Kenzo)
Autres dossiers de la catégorie Odeurs d’Ailleurs
Restez informé(e) des différents dossiers de ‘Parfums, Tendances & Inspirations’ : abonnez-vous !
