Et si le temps était le nouveau luxe ? C’est déjà la certitude de nombreux sociologues et publicitaires. Côté parfum, la tendance commence à pointer son nez. Les fragrances invitent à prendre du temps pour soi, à profiter, à voyager sans bouger. Mais prendre son temps, c’est peut-être aussi pour les marques l’occasion de laisser à leurs créations plus de temps pour exister.
Le temps est devenu un axe de communication et de création majeur pour les marques de luxe. Les nombreux ‘parfums destinations‘ en vogue actuellement sont de vraies invitations à prendre du temps pour soi en voyageant sans bouger. Au delà des parfums aux noms de villes et de jardins d’ailleurs, on peut citer la collection ‘Escale’ de Dior. Ou la ligne de parfums de travel retail de Kenzo associant une destination exotique à un instant de la journée : 5:40 PM in Madagascar, 7:15 AM in Bali.
Collection parfumée Escale de Dior
Chez Cartier, la ligne de haute parfumerie créée par Mathilde Laurent, Les Heures de Parfum, de Cartier met elle aussi en avant le caractère luxueux du temps. Les créations, mixtes, portent des noms tels L’Heure Promise, L’Heure Mystérieuse ou La Treizième Heure.
Dans la collection Les Heures de Parfum de Cartier, chaque heure a son histoire.
En France, une chaîne de parfumerie en a même fait son credo, Une Heure pour soi. Quant à la marque italienne Trussardi, elle a récemment lancé Essenza del Tempo. Ce parfum mixte fait l’éloge de la lenteur, à l’instar du mouvement slow food* en gastronomie.
Derrière cette tendance, il y a aussi l’idée que, face à la pléthore de nouveaux lancements, le luxe c’est peut-être aussi pour les marques de redonner aux parfums le temps de d’installer en espaçant un peu plus leurs lancements. Après le slow food, le slow perfume ?
(*) Le slow food est un mouvement créé en Italie au milieu des années 80, pour réagir à l’émergence du mode de consommation fast food. Le mouvement slow perfume reste lui à inventer.
adaptation d’un dossier écrit pour OSMOZ
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Mots-clefs : cuisine olfactive, parfums destination, plaisir d’utilisation, trop de parfums
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