En ces temps de crise, la tendance verte est vue comme une source crédible de relance de l’économie. On nous parle de développement durable, d’éco-conception, et un récent sondage affirme qu’une majorité de personnes est prête à privilégier des produits plus écologiques, même s’ils coûtent un peu plus cher… Une enquête qui ciblait notamment le marché des produits bio. Après le secteur de l’alimentaire, puis celui de la cosmétique, le bio s’invite en parfumerie. Et la parfumerie fine semble elle aussi s’intéresser à cette tendance…
S’il semble avoir trouvé ses marques dans le secteur alimentaire, le bio continue d’attirer lentement mais sûrement les marques de beauté. Ainsi la marque Ushuaïa vient de lancer à son tour une ligne labellisée bio constituée de gels douches aux notes thé vert, hibiscus, huile d’argan, etc. Le succès de cette ligne réside, comme pour la gamme classique, dans la recherche optimale de plaisir et notamment olfactif. Il n’est pas facile en effet pour les marques de concilier cahier des charges, prix raisonnables et odeurs agréables.
Le parfum semble lui aussi tenter le pari du bio. Initié par des marques comme Melvita et Florame, le parfum bio s’oriente davantage aujourd’hui vers un positionnement luxueux de niche.
Après L’Artisan Parfumeur et son Eau de Jatamansi [suivie d'une autre fragrance bio, Côte d'Amour, en 2009], de nouvelles marques ont récemment fait parler d’elles. Kibio, marque du groupe Clarins a lancé son ‘eau de parfum 100% bio’. Là où on pourrait s’attendre à une eau fraîche citronnée ou aromatique, on découvre une création originale aux accents orientaux et chyprés.
Aux USA aussi, les parfums se mettent au bio. Les créatrices de la marque Tsi-La ont imaginé une marque où le bio se fait féminin et glamour.
Parmi les autres nouveautés côté parfums bio : la marque Honoré des Prés (photo de droite) avec ses fragrances aux noms décalés, voire impertinents : Nu Green, Chaman’s Party, Sexy Angelic… Quatre de ces 5 fragrances bio ont été conçues par la parfumeuse Olivia Giacobetti. Le positionnement est cher mais avec une touche originale d’optimisme et de glamour plutôt inattendue pour des produits bio. Depuis la marque a lancé d’autres créations parfumées. Avec des noms tels I Love les carottes, Vamp à NY, Love Coconut, humour et glamour sont toujours au rendez-vous. Une tendance à suivre…
photo d’entête : parfums bio de la marque suisse Shantara : le masculin Shaman (boisé aromatique) et les féminins Rêve Etoilé (chypré floral) et Isiris (plus hespéridé).
adaptation d’un dossier écrit pour ‘Planète Parfumeur’,
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