Vers la fin des parfums de célébrités ?

Pour expliquer des résultats trimestriels très mauvais, le groupe Elizabeth Arden a désigné les responsables : les parfums des chanteurs Justin Bieber et Taylor Swift. Faut-il y voir un déclin des parfums de célébrités ? Pas sûr.

Lancer un parfum Louis Vuitton : oui… mais quoi ?

Annoncée pour 2013, puis finalement pour 2016, l’arrivée de Louis Vuitton dans le secteur du parfum passionne, mais interroge. Après tant d’attente, comment surprendre et rencontrer le public ? Quel type de parfum lancer ? Quels écueils éviter ?

Le bleu, couleur du succès pour les parfums

Parmi toutes les couleurs, le bleu est celle qui a la préférence des consommateurs. Ce n’est donc pas un hasard si de nombreux parfums à succès évoquent cette teinte. Mais que sent donc le bleu ?

Les coffrets parfums se vendent-ils bien ?

Fête des pères, fête des mères : les marques de parfums sont nombreuses à proposer des coffrets. Mais ceux-ci rencontrent-ils toujours le succès auprès des consommateurs ? Réponse et décryptage.

Le retour en grâce des notes exotiques et solaires

Tiaré, noix de coco, monoï… Jadis perçues comme cheap, ces notes séduisent désormais les marques de parfums. Y compris les marques de niche.

Un parfum a-t-il besoin d’être cher ?

Plusieurs initiatives récentes ont montré que l’on pouvait créer de jolis produits à prix doux. Les consommateurs apprécieront. Mais cela doit sans doute aussi inciter les marques à s’interroger sur leur offre.

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