11 décembre 2009
Issue d’une famille de grands parfumeurs, Céline Ellena ne peut toutefois pas être résumée au rôle de ‘fille de…’. Année après année, elle a su imposer son style, en imprimant aux parfums qu’elle crée une sensibilité et une franchise bien trempées. Sa dernière innovation n’est pas un accord parfumé, mais un blog, dans lequel elle manie habilement la plume. Sans délaisser le sens olfactif, elle se confie sur les interrogations du créateur et apporte son regard, subjectif mais pertinent, sur le monde parfumé qui l’entoure. Une bonne idée qui devrait inspirer d’autres créateurs.
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7 décembre 2009
Des couleurs comme le noir ou l’améthyste s’imposent avec force depuis plusieurs années dans l’univers de la parfumerie de luxe. Le rose est lui aussi une teinte tendance, mais la couleur semble en déclin. Sans doute au profit d’une teinte inattendue : l’orange.
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1 décembre 2009
Si la presse a longuement parlé de la crise financière et économique, les parfums sont eux aussi durement touchés. Certaines marques et enseignes qui étaient mal en point ont mis la clé sous la porte. Mais la crise est aussi l’occasion pour certains de faire un grand ménage. Et tant pis pour le consommateur.
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26 novembre 2009
Si elles suscitent le désir des consommateurs, les nombreuses collaborations entre couturiers et pâtissiers ont également le mérite de créer le buzz. Lors de chaque période de fêtes, les marques de champagne et d’eau minérale font appel aux créateurs de parfum. Et les marques de parfum et de maquillage s’inspirent quant à elles du célèbre macaron. L’univers beauté se fait luxueusement gourmet. Et vice-versa…
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20 novembre 2009
Pourquoi y a-t-il toujours aussi peu de diversité dans les campagnes de communication pour les produits de luxe ? Où sont les mannequins noirs dans les publicités pour les parfums ? La question est d’autant plus troublante quand les marques font appel à 3, 4 ou 5 égéries pour un nouveau parfum… et que chacune d’entre elles est blanche. Les créateurs sont-ils racistes ou simplement craintifs ?
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14 novembre 2009
Avec les fontaines et ressources de parfum, les marques conjuguent deux valeurs pourtant à l’opposé l’une de l’autre sur le spectre de la demande. Il y a tout d’abord l’idée de produits ultra luxueux, voire extravagants. Et il y aussi cette idée de développement durable : on réutilise son flacon, sans le jeter. Une tendance 2 en 1 qui inspire les marques de parfum…
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10 novembre 2009
Les hommes seraient-ils devenus plus sportifs ? Si l’on en croit les marques de parfum, il semble que oui. En tout cas, celles-ci paraissent avoir trouvé dans la tendance ‘Homme Sport’ un véritable renouveau… si ce n’est créatif, du moins marketing. Vraie tendance ou panne d’imagination ?
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5 novembre 2009
Quasiment méconnue en France, Joop ! est une marque pourtant bien célèbre en Allemagne. Ses parfums, plutôt francs et originaux, rencontrent un large succès, notamment auprès des hommes. Décryptage olfactif d’une success-story allemande…
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1 novembre 2009
Avec plus de 800 nouveaux parfums recensés annuellement, il est facile de se sentir dépassé. D’année en année, ce chiffre augmente, et sentir toutes les nouveautés est devenu impossible. Dans les grandes maisons de composition elles-mêmes, les parfumeurs critiquent le rythme trop élevé des lancements. Cependant, rien ne semble fait pour ralentir le rythme. Ou presque, les parfums qui échouent disparaissent finalement des rayons, de plus en plus vite eux aussi…
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