Après le rachat de Frédéric Malle par Estée Lauder, une autre marque de niche vient d’être rachetée : L’Artisan Parfumeur. Elle fait désormais partie du groupe Puig. Une tendance qui pourrait être suivie par d’autres grands groupes.
Au-delà du parfum sur mesure, les consommateurs sont de plus en plus demandeurs de produits rares et exclusifs. Plusieurs marques et enseignes leur proposent de personnaliser fragrances et packagings.
Afin de recruter de nouvelles consommatrices, les marques de parfums font légèrement évoluer leurs messages. Décryptage de 4 publicités de 2014.
